联通大众深度联姻 借势速7玩转跨界新风尚

国际大牌的上映，无一例外都会引爆各大品牌之间的新一轮广告战争。近期，云集各种豪车、俊男美女于一身的《速度与激情7》自然也成为众多商家借势营销必争之地。在众多品牌出尽法宝，只为与《速7》车上关系分一杯羹之时，广东联通搭档上海大众另辟蹊径，从线上到线下打全方位演绎出属于品牌自身的《速度与激情》，激活属于自身粉丝的传播力量，双双成为这张营销战争中的大赢家。

　　微信游戏借势《速7》 激发群体传播效应

　　作为广东联通与上海大众的首波营销活动，微信游戏《速度与激情》打响了头炮。

　　自从FDD发牌以后，广东联通打出了“更好的4G来了”的品牌口号，其中对用户而言最大的变化就是，可以100%享受到峰值速率150Mbps的沃4G网络，从此上网尽是“速度与激情”；而作为《奔跑吧兄弟》的独家赞助上海大众凌渡，则在最高车速225km/h上体现了“速度与激情”，两大品牌一拍即合。

　　微信游戏《速度与激情》以“加速”的概念，完美结合两大品牌间的“速度”卖点，用户需要通过极速点击屏幕增加“网速”，从而让凌渡加速奔跑，体验《速7》电影中主角们的风驰电掣。作为活动最大的亮点，用户更需要通过分享，寻求好友帮助加速，共同完成任务赢取《速7》门票，与电影中共同飙车完成任务类似。同时，用户更可以浏览不同微信好友之间为自己加速数值的大小，增加了游戏的可玩性，游戏上线旋即吸引众多粉丝分享到微信群体，单日参与人数破万，在游戏中增加用户对沃4G与凌渡的产品记忆点。

　　线下营销新尝试 启动羊城魅力夜巡

　　纯粹网络传播并无法为品牌打来长效的品牌，《跑男》等众多明星真人综艺节目的爆红，正告诉整个营销圈——“重资本”内容才是王道。正因如此，广东联通与上海大众旋即启动“越极速 粤魅力”的凌渡车队大型     夜巡活动，首站在广州正式启动。

　　从4月15日起，广州半个4月的晚上都被沃4G和凌渡“承包了”。每晚6点起，由众多凌渡组成的车队就在各大4S店整装待发，带着炫目夜光的沃4G与凌渡Logo，浩浩荡荡地穿梭于广州城的大街小巷，除二沙岛、沙面、广州塔等广州经典景点，人气密集的老街、商业区也划在车队行程之内，为求与更多广州市民共享迎接一个全新的广州夜。每当车身线条散发魅力夜光的凌渡驶近，均引发围观群众连声惊叹，纷纷举起手中手机拍下凌渡流光溢彩的一幕。

　　据悉，广州站后将启动东莞、深圳两站活动，更好地将属于沃4G与凌渡的“速度与激情”在广东人民中传递。
助力林俊杰演唱会 粉丝效应连环爆发

　　粉丝经济无人不识，但让粉丝经济效果最大化却鲜有品牌达到，而广东联通沃4G与上海大众凌渡首次合作，则交出一份令人满意的答卷。

　　4月25日，林俊杰《时线·新地球》世界巡回演唱会广州站在广州国际演艺中心举行，有见及此，广东联通与上海大众果断启动第三波借势营销，在公众平台上送票回馈粉丝。虽然是简单“回复报名”式的送票活动，但送票数量与阅读量挂钩，则暗示性地利诱了粉丝自发分享到朋友圈，从而增加“极速沃4G”产品优势的传播，短短两天活动参与人数破3万，刷新了普通微信活动的新纪录。而通过此次送票活动，广东联通与上海大众相互交换粉丝，达到1+1>2的传播效果，实现双赢的传播目的。

　　值得一提的是，林俊杰不仅是凌渡的代言人，也曾经是联通产品的明星代言人之一。此次助力林俊杰演唱会，有业内人士猜测，在拥有FDD的优质4G产品——沃4G的优势护航下，广东联通有意再次通过明星代言人、助言人的影响力，扩大对年轻一代消费者的市场占有率。

　　此次携手上海大众借势营销，是广东联通沃4G推广以来一次成功典范，从线上到线下，从借势到跨界，环环紧扣，全方面全方面深化沃4G“极速”的产品优势，为沃4G带来一轮传播高峰。相信在拥有极速4G网络与优质客户的基础下，广东联通将为我们带来更多的跨界惊喜，带来更多回馈用户的诚意之作。